除了中国和美国 Phone 14全球涨价!库克:美元太强了

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  11月6日消息,由于要应对强势美元和汇率波动的影响,对于许多国家的买家来说,苹果新款旗舰智能手机iPhone 14系列价格正大幅上涨,只有中国和美国消费者受到的影响不大。

  苹果新款iPhone 14系列配备了更好的屏幕、摄像头,并支持卫星通信以及其他新功能。发布之前,许多分析师曾预计,由于持续的供应链挑战和通胀影响,苹果可能会全面提高最新款iPhone的价格。

  但在美国和中国,与iPhone 13系列相比,苹果新机型的价格并没有上涨太多。

  不过,对于英国、日本、德国和澳大利亚等国家的消费者来说,苹果新款手机价格却出现了大幅上涨。

  例如,iPhone 14在美国的起售价为799美元,与去年发布的iPhone 13价格相同。而在英国,iPhone 14起售价为849英镑(约合975美元),iPhone 13发布时起售价为779英镑(约合886美元),上涨约90美元。

  在澳大利亚,iPhone 14起售价为1399澳元(约合904美元),iPhone 13发布时起售价为1349英镑(约合872美元);

  在日本,iPhone 14起售价为119800日元(约合817美元),iPhone 13发布时起售价为98800日元(约合674美元);在德国,iPhone 14起售价为999欧元(约合990美元),iPhone 13发布时起售价为899欧元(约合890美元)

  这种价格差异还只是针对入门级机型,更高端机型的价格相差更大。例如,iPhone 14 Pro Max在英国的售价比去年iPhone 13 Pro Max发布时贵150英镑(约合170美元)。

  

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  苹果之所以在某些国家提高手机售价,与汇率波动有关。

  该公司首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)上周在公司第四财季财报电话会议上表示:“基本上,世界上所有货币兑美元都在贬值。强势美元在多个领域给我们带来了挑战。显然,这让我们在新兴市场的定价变得更困难,同时这些收入转换回美元的过程也受到了影响。”

  虽然苹果报告其第四财季营收增长8%,达到901.5亿美元,但该公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)辩称,如果不是美元走强,苹果营收在当季将实现两位数的增长。库克说:“第四财季外汇波动的负面影响超过600个基点。如果没有汇率影响,我们本可以实现两位数的增长。”

  

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  马埃斯特里称,无论是从营收还是毛利率的角度来看,汇率是影响苹果业绩的一个非常重要的因素。他说,苹果确实在“世界上尽可能多的地方”对其货币风险敞口进行了对冲,但随着公司需要继续购买新合同,这种保护措施确实开始减少。

  他补充说,苹果在推出新产品时也会考虑汇率状况,这导致了最近的价格上涨。

  虽然最近汇率波动导致某些国家的消费者为iPhone支付了更高的价格,但也有些例子表明,苹果承担了这部分成本。2019年,当美元相对于其他货币也出现升值时,苹果在部分外国市场调整了价格,并将其重新定为与一年前以当地货币计算的价格相当的水平。

  然而,苹果这样做的原因是由于涨价导致销售额下降所致。例如,在土耳其,当地里拉兑美元汇率在2019年下跌了33%,苹果的销售额也随之下降了7亿美元。

  库克当时在接受采访时说:“我们决定重新调整iPhone的价格,使之与一年前的本地价格更加相称,以期帮助这些地区提振销量。”

  但苹果表示,2022年,这些市场的需求没有出现任何下降。马埃斯特里指出,即使以当地货币计算,印度、印尼、墨西哥、越南和其他国家的营收增长也达到了两位数。

  他在财报电话会议上表示:“对我们来说,观察这些市场以当地货币计算的表现很重要,因为这真的让我们对客户对我们产品的反应、对我们生态系统的参与度以及总体上的品牌实力有了更好的了解。我们不得不说,在这方面,我们对我们在全球许多市场取得的进展感到非常满意。”

  过去六个月,美元兑人民币汇率也在稳步上升,但有些迹象表明,中国对新款苹果iPhone的需求可能正在减弱。

  虽然马埃斯特里强调苹果第四财季在大中华区创下了新的营收纪录,但美国投行Jeffries最近发布研究报告称,四款新iPhone 14在中国上市前38天的销量比iPhone 13同期销量下降了28%。

  苹果并不是唯一承认汇率波动对其业务和定价决策产生影响的公司。麦当劳报告称,汇率波动使其收入下降了7个百分点,导致营收同比下降5%。如果没有汇率的影响,其营收将增长2%。麦当劳首席财务官伊恩·博登(Ian Borden)上周在财报电话会议上说,该公司60%的营收来自美国以外,显然这些收入在兑换成美元后减少了。

  汇率波动对宝洁的冲击越来越大。这家消费品公司报告称,由于不利汇率影响,其净销售额下降了6%,而此前两个季度,汇率的负面影响分别为3%和4%。该公司不得不将今年汇率负面影响的预期上调至13亿美元,首席财务官安德烈·舒尔滕(Andre Schulten)上周在该公司的财报电话会议上表示:“汇率继续对我们不利。"

  可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)说,强势美元今年始终是不利因素,该公司约80%的利润来自美国以外。昆西预计,明年很可能产生更大的负面影响。与苹果一样,可口可乐希望通过提价来抵消部分汇率波动影响。

  到目前为止,可口可乐还没有报告由于价格上涨而导致需求下降,但昆西承认,许多潜在的消费者担忧即将出现。他说:“我们确实看到,消费者正开始以他们在经济衰退时常用的方式做出反应,即推迟购买非必需品,或许会转向更多的自有品牌或折扣渠道。市场购买力下降的影响正逐渐显现。”


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标签: 中国 美国 iPhone 涨价

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