没悬念!吃灰第一电子产品:跑步机业绩过山车 最贵挂衣神器名不虚传

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  在经历短暂的增长后,如今的家用跑步机市场,如英派斯、乔山、舒华等头部品牌,均出现了营收利润双下滑。那个曾经的健身神器,早已沦为了众人的“客厅挂衣架”。

  曾几何时,出于健身或者减肥的目的,你热血澎湃重金购入一台跑步机,但却在用了两个月后,逐渐将其弃于角落,任灰尘掩盖物料堆积,最终跑步机上挂满了衣物……

  在近日由新浪科技发起的吃灰产品投票中,包括掌上游戏、VR头盔、跑步机等在内的八种电子产品中,跑步机位列用户投票吃灰榜第一。而在各大网络平台上,各种有关于吃灰产品的盘点中,跑步机也屡屡登上榜首。

  疫情下,随着消费者健康意识的提升及外出运动受限,“居家马拉松”成为了新的潮流。然而据英派斯、舒华体育等健身企业财报显示,近半年来,公司盈利和净利润也开始出现下滑。其中,包括跑步机等家用健身器材的销量下滑,成为主要被提及的原因。

  频频登上榜首的跑步机,缘何摆脱不了吃灰的宿命?而销量下滑的背后,跑步机企业们又该如何寻求突破?

  “最贵的挂衣神器”

  2020年8月,周瑞出于健身减肥的目的,从网上买了一台家用跑步机,打算在家跑步减肥。然而跑步机只用过20余次后,就被他挪到了房间的角落处。

  周瑞认为,跑步机不适合家用主要有两个弊端:第一是噪音,往往会影响室友和邻里休息;第二则是跑步时的微尘,时常让他感觉不适。在他看来,跑步还是应该到空间更大的健身房或室外,至少空气流畅,而且也不用担心打扰到别人。

  如今,这台跑步机已经沦为了挂衣袜的“晾衣架”,与健身早已“不沾边”。

  李林是另外一位家用跑步机拥有者,他直言,近2000元的跑步机,二手卖出时只卖了200元。而他不用跑步机跑步的理由是——“伤膝盖。”李林的遭遇并非个例,许多人反映用跑步机跑步时,很容易对膝盖造成损伤。

  对此,首都医科大学宣武医院骨科行政副主任曹光磊分析表示,“在跑步机上跑步实际上有潜在风险,因为跑步机速度基本上设置都是定速,跑步到一定程度后,脚步变得沉重,这时身体就会自然减速,但如果在跑步机上,因为设置的是持续速度,使机体很难适应,一旦脚步变得沉重,这时肌肉的控制力就会下降,便有可能会导致肌肉无法稳定住关节而导致关节损伤。”

  此外,由于跑步机速度控制是由机器传送带被动传递给人体,所以跑步速度和姿势不易掌控,如果在跑步机上的跑姿和步幅不正确,这也将会放大落地时的冲击力对骨骼和关节的伤害。

  “对于有些膝盖有问题的病人,不推荐在跑步机上进行跑步。如果需要在跑步机上进行运动,最开始建议热身运动,先有一定低速的走一走,让身体逐渐热起来,肌肉能够有适应性,再以自己能够适应的速度逐渐增加速度,一旦感觉到腿已经有些疲劳,应该把速度慢慢降下来。”曹光磊建议道。

  Peloton遇“死亡危机”,亿健营销被骂

  网络上,大量的负面声音也在反映消费者对于跑步机的态度。

  去年5月,素有“健身界奈飞”之称的智能健身品牌Peloton,因为公司推出的Tread跑步机遭遇“跑步机伤亡”危机,导致70余名使用者遭受骨折和割伤等伤害,其中一名6岁儿童在Peloton跑步机运行过程中,被卷到机器下不幸身亡。

  而在国内方面,在淘宝天猫等平台上销量靠前,长期以性价比著称的亿健跑步机,却因在品牌营销时意图借助跑步机跑步与室外跑步对比,彰显跑步机跑步比室外跑步更安全、省力,结果却招致网友们痛骂。

  “跑步机相对而言还是一款比较小众的产品,除了在专业的训练、健身场所使用外,家庭场景使用的频率和概率不是特别高。”家电行业分析师梁振鹏表示。在他看来,对于大多数下楼跑步都难以坚持的消费者而言,想要买一台跑步机就能实现健身减肥,能坚持下去的依然会是少数。

  新冠疫情以来,全国各地健身房跑路的新闻便频频跃入大众视野。数据显示,2020年,中国商业健身房的关闭率达到了14.61%。另据2022中国健身行业报告显示,2021年,综合健身房同比2020年净减少1454家,负增长率为6.2%。

  大量健身房的倒闭以及消失,让大众萌生了在家锻炼的想法。一时之间,居家“马拉松”,客厅跑步成为了热点,这也给家用跑步机等健身器材带来了市场增量。然而,在经历2020年一年的增长之后,如今的家用跑步机市场,销量已大不如前。

  据英派斯财报公示,因疫情影响,2020年公司家用健身器材几何式增长态势,而在2021年,公司包括跑步机等在内的家用健身器材市场,均出现了饱和性阶梯回落。据公司新近公布财报数据,在2022年1-6月间,公司的营收和净利润均出现同比下滑。此外,位居跑步机市场品牌前十的乔山、舒华等品牌,在公司近期公布的财报中,也均出现营收及净利下滑。

  疫情下,虽然居家健身的理念已经开始深入人心,但家用跑步机的市场,并未因此迎来大爆发,这个行业的企业们也未享受到居家“马拉松”的红利。


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标签: 吃灰 电子产品 跑步机

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