手机厂商集体大降价究竟为哪般?背后原因揭开

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  正值双十一期间,各大电商平台已经将商品价格打了下来,最明显的降价就属电子产品类,手机厂商集体大降价以振消费,在线下各门店、商场以及线上各平台均推出不一样的叠加优惠方式。

  从力度上看,今年双十一是近几年来手机售价最优惠的一次。举个例子,9月初发布的苹果iPhone 14 Plus,在上市不到一个月就进行降价促销,相比发布时的6999元直接“雪崩”1200元左右(加上各种叠加优惠最高1250元),128GB版本仅需5799元。

  就连苹果都破天荒上市一个月就降价,黄牛叫苦连天之际,国内手机厂商也开始降价,力度大到用户花2000-3000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”,更别说降价之后的千元价位机型,更是多到眼花缭乱。

  

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  从目前降价的原因来看,一来是正值双十一期间,手机厂商利用促销冲抵过幅降价对品牌的影响。

  如果一个品牌的商品在短期内出现了大幅度的贬值,那么消费者就会对这个品牌的控价能力产生怀疑,进而对品牌产生一定的负面影响,这对于目前正在冲击高端市场的国产品牌来说是很重要的。

  如果背靠着双十一大促,那么这种负面的影响就会被冲抵一部分,因为在消费者的心目中,双十一就是商品大促,一年就这么一次,厂商不降价才有问题,毕竟低价和高性价比,是刺激消费者购买手机最直观的模式。

  而且即将到年底,按照以往手机厂商发布新机的惯例,年底正是一大波新机发布的最佳时机,在年底发布新机之前将历代机型降价出售是正常不过的,这对于提振手机销量也是起到了一定作用,同时也为即将大步的新机预留销售空间。

  二来,受到一些不可抗因素的影响以及手机行业的大环境不太乐观,上游芯片过剩,下游消费需求不振,厂商销量不达预期,库存压力大。

  整个手机产业面临下行风险,如何清理库存成为各大手机厂商需要面临的问题,而降价是最好的方式。

  根据前些日子市场调研机构IDC最新数据显示,国内手机市场第三季度出货量约7113万部,同比下降11.9%。

  加上如今消费者换机周期延长,尤其是年轻一代用户对于换机这件事都嫌麻烦,最主要的是因为价格原因,如果不降价促销厂商恐怕会亏损更多。


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标签: 手机 厂商 降价

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