家庭智商税第一名?为何投影仪越来越不受欢迎了

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  法国传播学学者J.鲍德里亚曾指出,现代社会的消费实际上已经变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费,即由物质的消费变成了精神的消费。

  人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值,而是为了寻找某种“感觉”,体验某种“意境”,追求某种“意义”。我想,投影仪之所以兴起主要就是这种消费导致的。

  相信很多购买投影仪的朋友都看到过这种氛围感照片:温馨的房间内,一面白墙投着电视,房间主人蜷缩在沙发上,度过一个慵懒的午后...这个画面非常经典。后来,网上又掀起投影仪新玩法,比如把一张窗户的图片或是一个正在下雨的窗景投在墙上,站在前面拍氛围感大片。尽管很多人看出来了是广告,但也有不少人会为这样的场景买单。

  在今年的“双十一”活动中,投影仪的热销程度远胜过往。一家投影仪生产企业负责人在接受采访时表示,这段时间为了应付“双十一”的促销活动,工厂一直处于满负荷生产状态。

  奥维云网数据显示,2022年全年我国家用智能投影仪市场将保持高增长态势,预计销量将达到645万台。

  投影仪的竞争力

  除了网红营销使投影仪销量飞速增长,当然投影仪本身也具有颇多优点。

  投影仪为啥“香”?一是省钱,在家就能看宽屏电影。一般情况下,两个人一起去一趟电影院,两张票价80元,还算是便宜的,如果再随便买点零食,就是100元左右了。而目前市面上,1000-3000元的投影仪随处可见,甚至几百块钱就能买一个投影仪。

  假如一周看一次电影,两个月差不多就能买一台小型便携投影仪。尤其是受到疫情影响,宅家娱乐、居家办公、在线上课等应用场景更加渗透到了人们生活之中。

  第二是方便,安装和使用都很简单。家里有墙就行,不用安装幕布,也不用连接各种线,非常方便。特别是对于流动性较高的租房人群来说,电视的负担太重,受限于空间大小,投影仪可以随拿随走,只要一面墙就可以投放。

  第三是屏幕更大,不伤眼睛。不少消费者购买投影仪都因为,觉得比起直接看平板屏幕,感觉投影仪对眼睛的伤害小一些。而且因为屏幕大,也很适合和家人、朋友一起看。

  投影仪的火热直接拉动了相关企业数量增长。天眼查数据显示,目前我国有超7万家投影仪相关企业。从成立时间来看,超6成的投影仪相关企业成立于5年内。其中,2021年投影仪相关企业新增注册量最多,增速高达62.69%。

  投影仪问题浮现

  投影仪既能提供氛围感,又能兼具实用性;既能给租房人群创造便利,又能给有房人群多提供一个选择,由此,投影仪站在了热卖的风口上。洛图科技数据显示,2022年,中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%,前三季度累计销量达到了429万台。

  但在热销的背后,投影仪的问题不断浮现。投影仪质量不稳定、利润空间有限、高端化处境尴尬,龙头企业不稳定等问题亟待解决。

  一名用户反映,自己2018年花一千多块钱买的投影仪,去年出现了问题。投屏的时候,画面上有些密密麻麻的白色点状物。后来,投影仪的蓝牙连接也开始不稳定。当她准备去修理时,结果发现这家店铺已经倒闭,这个品牌也无从查起。

  这不是一个偶然的现象,很多消费者发现,家用微型投影仪的使用寿命超不过它的保修期限,基本“撑不过三年”。问题也是千奇百怪,连不上蓝牙、没有声音、发烫死机等等。而且,即便是能超过保修期,维修的费用也不低。

  据报道,根据当前市场情况,如果主板出问题,维修价格在400元左右,如果是dmd芯片坏了,维修费用甚至上千。

  

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  并且,和电视不同,投影仪还有清晰度的问题。有用户表示,自己购买的投影仪有250ANSI流明,结果“除了阴天,白天还是基本看不清。”这和当初很多人想象中“随地随地氛围感”出入不小。

  此外,影响氛围感的还有风扇噪音和对焦上的麻烦。有用户说,当位置发生挪移,或有人在投影仪面前走过,画面可能就需要重新对焦。

  而流明度更高、稳定性更好的产品,市面上也不是没有,但价格要三五千甚至上万。而且即便是花了高价购买,效果也未必能到到预期。

  投影仪还能不能挣到钱?

  当下投影仪出口量仍在飞速增长,品牌也在持续发力,但有业内人士认为,“投影仪已经快要进入存量市场阶段”。

  根据IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%。销售额突破人民币214万亿元,同比增长15.5%。极米、爱普生、坚果、峰米、当贝是排名前5的投影机厂商。

  

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  其中极米科技以21.2%的全年出货量占比位居“国内投影仪市场出货量第一”,单品牌的市场份额远超第二到第四名之和。从2018年至今,极米科技已经连续4年出货量位居中国投影设备市场第一,稳坐国内投影行业的龙头地位。

  但极米科技2022年中期报告显示,上半年营业收入20.36亿元,同比增长20.72%,这主要得益于产品销量增加及产品平均单价提高。虽然还在增长,但极米营收增速已经出现放缓的迹象。2020年后三个季度,极米的营收一度保持了32%-62%之间的增速,而今年前两个季度营收的同比增速降到了24%和17%。

  正如极米在财报中提到,其产品价格有所上调,其他品牌也有价格上探、做高端化的趋势。但行业人士表示,从目前各家的尝试来看,投影仪冲击高端,要面临向上撞到电视,向下无法迭代和形成壁垒的尴尬处境。

  投影仪并不是一个暴利的行业,价格向上探也是出于利润的考虑。业内人士透露,投影仪研发成本、材料成本比较高,因此行业整体的利润空间一般。

  而投影仪和电视之间存在着很强的竞争关系。1000元左右的投影仪清晰度远比不上电视,想要追求清晰度,价格又会拉到四五千,那就和中高端的电视价格差不多了。而立足家装场景,投影仪的竞争优势比不过电视,因为电视除了能看,还可以算是一个装饰性的物品,投影仪则在这方面失了光环。

  向上,会遇到电视这个劲敌。向下,利润率低不说,还会遇到价格上更具优势的玩家。看来,想要得到更稳定的行业地位,投影仪还要再做出突破。


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