专家:波司登万元羽绒服面料很低廉

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  提起羽绒服,你一定会想到波司登。凭借央视标王的广告营销以及开在全国各地近万家连锁店,波司登“畅销全球72国”、“为寒风中的你努力42年”、“全球领先品牌”等广告语深入人心,成功在消费者心中种下“波司登=羽绒服”的认知。

  作为自称“羽绒服专家”的波司登,其价格也在逐年上涨。12月27日消息,据泰山财经报道,在过去五年中,波司登品牌已普涨六至八成。

  就在近日,波司登推出了“顶配”产品,号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上,可以“满足你对科技的一切幻想。不过有纺织行业人士表示,多年来该材料在业内使用已十分普遍,且价格低廉,与高端毫无关联。

  业内人士指出,高价并不等于高端。高价的背后如无强大的产品力和品牌力做支撑,也难以为继。许多国货品牌都陷入了高端化的怪圈,认为高端化是品牌做大做强,建立品牌形象,增加品牌溢价的必经之路。

  比起高端化,国货品牌或许更应找准自己差异化的品牌定位,扎实做好产品。或许放下高端化的焦虑,国货能走得更远。

  

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